5月10日，由中央电视台主办的2013年“美丽中国•湿地行”大型公益活动在北京正式启动。活动组委会名誉主任、中央电视台台长胡占凡出席启动仪式并讲话，活动特邀评委、国家林业局局长赵树丛，活动组委会主任、中央电视台副台长魏地春，国家林业局、国家环境保护部相关司局领导，和黑龙江扎龙国家级自然保护区、江苏盐城国家级珍禽自然保护区的代表以及爱心企业代表出席了启动仪式。

党的十八大报告提出“努力建设美丽中国”的宏大构想，将生态文明建设放在突出位置，融入经济建设、政治建设、文化建设、社会建设各方面和全过程。中央电视台推出大型公益活动“美丽中国•湿地行”，倡导生态环境保护，共同建设美丽中国，将宣传“十八大”精神与创新推出新节目和活动相结合，打造社会效益和经济效益双赢、既体现时代精神又展现央视品质的精品节目和大型活动。活动内容主要包括启动仪式、“魅力湿地”的征集推选、纪录片展播、颁奖典礼等内容。其中，中央电视台中文国际频道将制作播出50集大型系列片《走遍中国•湿地行》和10集纪录片《魅力湿地》，集中展示全国各地湿地的风采。中央电视台综合频道、新闻频道、中文国际频道将在《新闻联播》、《新闻直播间》、《中国新闻》等栏目报道记者寻找发现的魅力湿地典型。

组委会将在本次活动中推选出“魅力湿地”入围单位20个，在官网公示，评委会全体会议再依据生态系统完整性、生物多样性、环境保护、景观特色、湿地文化底蕴、科学研究价值、生态经济与社会功能等标准，从20个入围湿地中推选出10个“魅力湿地”。10月下旬在央视举办颁奖典礼。活动组委会将组织热心社会公益的企业对推选出的10个“魅力湿地”进行公益资助。

中央电视台台长胡占凡在讲话中表示，目前，中央电视台已经把打造公益品牌作为扩大社会影响力，提升主流媒体传播力、引导力的重要举措。从2012年开始，中央电视台相继举办了“寻找最美乡村教师”、“寻找最美乡村医生”、“寻找最美消防员”、“寻找最美孝心少年”等系列大型公益活动，这些活动在社会上引起了强烈反响，成为公众关心和热议的话题，充分体现了中央电视台作为国家新闻媒体，在舆论引导、凝聚共识、树立典范等方面所发挥的积极作用。“美丽中国•湿地行”大型公益活动将秉承以上系列活动的理念，充分运用电视、报纸、网络等多种媒介形式，通过发动社会各界寻找最美湿地，展现湿地的自然美、生态美、人文美；通过挖掘人与自然的情感与故事，着重表现执著守护湿地、探索湿地奥秘、与湿地建立特殊感情的人物故事，塑造屏幕经典，从而展开一幅人与湿地和谐共生的美丽画卷。

国家林业局局长赵树丛在讲话中指出，我国历来高度重视湿地保护工作，在保护和恢复湿地生态系统方面取得了巨大成就，基本形成了以41处国际重要湿地、550多处湿地自然保护区、400多处湿地公园为主体的全国湿地保护体系。今后，我们要认真实施湿地保护工程，把保护和恢复自然湿地放在更加突出位置。这迫切需要中央电视台等新闻媒体向全社会宣传湿地的重要功能作用、宣传我国在湿地保护领域的新理念新做法，为建设生态文明和美丽中国营造更加良好的舆论氛围，希望把“美丽中国•湿地行”大型公益活动办成公众参与生态文明建设的重要平台。

27年前，一个叫徐秀娟的驯鹤员为了寻找两只走失的丹顶鹤，陷入沼泽地，献出了宝贵的生命，她的感人事迹随着《一个真实的故事》这首歌曲而传遍大江南北。启动仪式上，徐秀娟的弟弟、黑龙江扎龙自然保护区护鹤队队长徐建峰讲述了徐秀娟爱鹤、护鹤的故事，以及自己如何继承姐姐未竟的事业，在扎龙保护区救护、人工繁育丹顶鹤，将扎龙湿地建成亚洲最大的不迁徙丹顶鹤繁殖基地，现场气氛令人动容。活动形象大使、著名歌唱家宋祖英则以自己的成长经历，讲述了作为鱼米之乡的湘西湿地孕育着一方水土一方人，从而传递出感恩湿地的情怀，同时呼吁社会各界积极承担社会责任，传播绿色文明，倡导生态保护，用实际行动呵护我们的湿地家园。

随着活动的正式启动，中央电视台中文国际频道、新闻中心将组织骨干团队，分赴全国各重要湿地，进行为期半年的拍摄，力争以精良的制作为观众呈现中国最美湿地的动人图景。